العلامة التجارية pdf
العلامة التجارية pdf، تعد واحدة من أهم الأصول في نجاح عملك، ورغم...
إن الفرق بين العلامة التجارية والشعار من أهم المواضيع التي يجب الانتباه لها، حيث يوجد تصوّر عام يفترض أن تصميم الشعار والعلامة التجارية يمثلان نفس الفكرة، وفي بعض الأحيان يستخدم هذين المصطلحين كمرادفات لبعضهما.
إن الفرق بين العلامة التجارية والشعار من أهم المواضيع التي يجب الانتباه لها، حيث يوجد تصوّر عام يفترض أن تصميم الشعار والعلامة التجارية يمثلان نفس الفكرة، وفي بعض الأحيان يستخدم هذين المصطلحين كمرادفات لبعضهما.
ومع ذلك، على الرغم من ارتباطهما الوثيق وضرورة تعاونهما بشكل متماسك، إلا أنهما عمليات متباينة تمامًا، تعرف على الفرق بين العلامة التجارية والشعار في هذا المقال.
يشمل الفرق بين العلامة التجارية والشعار العديد من النقاط، ومن أهمها تعريف كلا من العلامة التجارية وأهميتها، وكذلك تعريف الشعار وأهميته في التسويق للعلامة التجارية، وإليك الفرق بين العلامة التجارية والشعار بشكل مبسط وتعرف كلا منها:
الشعار هو عبارة عن رمز رسومي يُمكن تمييزه بسهولة وبساطة بين شركة وأخرى، ويُستخدم لتحديد الشركة أو المنتج التجاري أو أي كيان آخر، ويعتبر وسيلة فعّالة لتمييز العلامة التجارية في ساحة التنافس الشديدة المليئة بالعناصر الرسومية التي تسعى جاهدة لجذب انتباه العميل يوميًا.
الشعار يُعتبر عنصراً بصرياً سهل التمييز والتكرار، يتضمن غالباً اسماً أو رمزاً أو ألواناً محددة أو علامة تجارية، ويتميز الشعار الجيد بساطته، وسهولة التذكر، وملاءمته لمحتوى العلامة التجارية، وإمكانية تغيير الحجم.
ولا يتوجب علي الشعار أن يوفر بشكل سحري جميع مفردات العلامة التجارية أو نشاط الشركة بمفرده، إذ يعتبر ببساطة أداة مستخدمة لأغراض التعرف على العلامة التجارية، وعلى حد قول بول راند، “الشعار لا يبيع، إنما يحدد، حيث يكتسب الشعار أي معنى حقيقي فقط عند الارتباط بمنتج أو خدمة أو شركة، ويستمد معناه من جودة الشيء الذي يرمز إليه، وليس العكس”.
يتألف الشعار عادةً من مزيج من الطبعات والرسومات أو الرموز والألوان، يُعَدُّ هذا العنصر الرسومي جزءًا لا يتجزأ من الهوية المرئية للعلامة التجارية، وهذه هي أول نقطة في الفرق بين العلامة التجارية والشعار.
العلامة التجارية هي الفكرة أو الصورة التي تتبادر إلى أذهان الأفراد عند التفكير في منتجات وخدمات وأنشطة محددة للشركة، بطريقة تجمع بين الجوانب العملية والعاطفية.
عملية بناء العلامة التجارية هي استراتيجية وضعتها الشركات لتسهيل تعرف الأفراد بسرعة على منتجاتها وتنظيمها، وإعطائهم سبب واضح لاختيار منتجاتها على المنتجات المنافسة، حيث تقوم استراتيجية العلامة التجارية بتوضيح جوهر العلامة التجارية المحددة وتحديد ما تكون وما لا تكون.
يمكن أن تتضمن نقاط الاتصال بين العملاء والعلامة التجارية عن طريق اسم العلامة التجارية، أو الشعار، أو المنتجات، أو الهوية البصرية، أو الموظفين، أو الحملات الإعلانية.
ببساطة، تتألف العلامة التجارية من جميع التجارب التي يخوضها العملاء أو المحتملون أو البائعون أو الشركاء أو أي شخص آخر مع علامتك التجارية، وذلك في تفاعلهم مع عملك أو منتجك أو خدمتك، سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو غير متصل بالإنترنت في أرض الواقع، أو في التواصل الشخصي مع علامتك التجارية، وذلك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وطوال السنة.
وكان هذا ثاني فرق من الفرق بين العلامة التجارية والشعار.
قد يهمك الاطلاع على: أشكال العلامة التجارية
من طرق تحديد الفرق بين العلامة التجارية والشعار، معرفة أهمية الشعار ووظيفته، فعلى الرغم من أن الشعار ليس سوى إحدى عناصر العلامة التجارية، إلا أنه من الشائع أن يظهر في معظم نقاط التواصل مع العملاء، مثل موقع الويب والكتيبات والمنتجات والتعبئة والتغليف والإعلانات والزي الرسمي للعمال والموظفين والمتاجر، وغيرها.
لذلك يُعَدُّ الشعار أحد العناصر الرئيسية التي تساعد الأفراد على التعرف بسرعة على المؤسسة ومنتجاتها وخدماتها، وفي كثير من الأحيان، يكون الشعار هو أول ما يستخدمه الناس للتعرف على المنظمة، لهذا السبب تكمن الأهمية البالغة للشعار المصمم بعناية في سياق استراتيجيات العلامة التجارية، ومن تلك الأهمية:
وكان هذا هو الفرق الثالث من الفرق بين العلامة التجارية والشعار.
يمكن وصف العلامة التجارية على أنها أحد الأصول الرئيسية لمؤسستك، حيث تمنحها هوية مميزة وتجعل عملك لا يُنسى للآخرين، حيث تساهم العلامة التجارية في تشجيع المستهلكين على الشراء منك، وتدعم جهود التسويق والإعلان، كما تعزز إحساس الموظفين بالفخر بالعمل في العلامة الخاصة بك:
ومن بين الفوائد الأخرى للعلامة التجارية والتي توضح الفرق بين العلامة التجارية والشعار:
من الفرق بين العلامة التجارية والشعار، أن هناك أنواع متعددة للعلامات التجارية ومن تلك الأنواع:
يمكنك تسجيل علامتك التجارية بسهولة عن طريق موقع الهيئة العامة للملكية الفكرية السعودية، واتباع الخطوات في هذا المقال، فقد يفيدك الإطلاع على: تسجيل العلامة التجارية.
في الختام، يعد الشعار بحد ذاته عنصرًا رمزيًا يُجسد الهوية التجارية، ويتجلى الطابع الفريد للمنظمة في مزيج من العوامل القابلة للملاحظة والغير قابلة للملاحظة، فبدون وجود العلامة التجارية، يفتقر الشعار إلى معنى حقيقي، ويكون مقتصرًا ببساطة على أن يكون رسمًا مجردًا، وكان هذا الفرق بين العلامة التجارية والشعار.
يقوم الشعار المُصمم بعناية واستراتيجية العلامة التجارية بمساعدة المؤسسات على التواصل مع جمهورها بفعالية، كما يُساهم أيضًا في بناء علامة تجارية مبتكرة في الساحة الصناعية، فإذا كنت رائد أعمال يسعى إلى إقامة علامة تجارية جديدة، يجب عليك أن لا تُقلل من أهمية اعتناء الشعار بالتصميم الجيد، وضمان توافقها مع استراتيجية العلامة التجارية الشاملة الخاصة بك، والذي سيساهم بشكل ملموس في نجاح علامتك التجارية واستمرار مؤسستك على المدى الطويل.
تلعب علامة تجارية سعودية، دورًا بارزًا وفعّالًا، في المشهد الاقتصادي، والتجاري في...