0563728173

إن الفرق بين العلامة التجارية والشعار من أهم المواضيع التي يجب الانتباه لها، حيث يوجد تصوّر عام يفترض أن تصميم الشعار والعلامة التجارية يمثلان نفس الفكرة، وفي بعض الأحيان يستخدم هذين المصطلحين كمرادفات لبعضهما. 

ومع ذلك، على الرغم من ارتباطهما الوثيق وضرورة تعاونهما بشكل متماسك، إلا أنهما عمليات متباينة تمامًا، تعرف على الفرق بين العلامة التجارية والشعار في هذا المقال.

الفرق بين العلامة التجارية والشعار

يشمل الفرق بين العلامة التجارية والشعار العديد من النقاط، ومن أهمها تعريف كلا من العلامة التجارية وأهميتها، وكذلك تعريف الشعار وأهميته في التسويق للعلامة التجارية، وإليك الفرق بين العلامة التجارية والشعار بشكل مبسط وتعرف كلا منها:

المقصود بالشعار

الشعار هو عبارة عن رمز رسومي يُمكن تمييزه بسهولة وبساطة بين شركة وأخرى، ويُستخدم لتحديد الشركة أو المنتج التجاري أو أي كيان آخر، ويعتبر وسيلة فعّالة لتمييز العلامة التجارية في ساحة التنافس الشديدة المليئة بالعناصر الرسومية التي تسعى جاهدة لجذب انتباه العميل يوميًا. 

الشعار يُعتبر عنصراً بصرياً سهل التمييز والتكرار، يتضمن غالباً اسماً أو رمزاً أو ألواناً محددة أو علامة تجارية، ويتميز الشعار الجيد بساطته، وسهولة التذكر، وملاءمته لمحتوى العلامة التجارية، وإمكانية تغيير الحجم. 

ولا يتوجب علي الشعار أن يوفر بشكل سحري جميع مفردات العلامة التجارية أو نشاط الشركة بمفرده، إذ يعتبر ببساطة أداة مستخدمة لأغراض التعرف على العلامة التجارية، وعلى حد قول بول راند، “الشعار لا يبيع، إنما يحدد، حيث يكتسب الشعار أي معنى حقيقي فقط عند الارتباط بمنتج أو خدمة أو شركة، ويستمد معناه من جودة الشيء الذي يرمز إليه، وليس العكس”.

يتألف الشعار عادةً من مزيج من الطبعات والرسومات أو الرموز والألوان، يُعَدُّ هذا العنصر الرسومي جزءًا لا يتجزأ من الهوية المرئية للعلامة التجارية، وهذه هي أول نقطة في الفرق بين العلامة التجارية والشعار.

المقصود بالعلامة التجارية 

العلامة التجارية هي الفكرة أو الصورة التي تتبادر إلى أذهان الأفراد عند التفكير في منتجات وخدمات وأنشطة محددة للشركة، بطريقة تجمع بين الجوانب العملية والعاطفية. 

عملية بناء العلامة التجارية هي استراتيجية وضعتها الشركات لتسهيل تعرف الأفراد بسرعة على منتجاتها وتنظيمها، وإعطائهم سبب واضح لاختيار منتجاتها على المنتجات المنافسة، حيث تقوم استراتيجية العلامة التجارية بتوضيح جوهر العلامة التجارية المحددة وتحديد ما تكون وما لا تكون.

يمكن أن تتضمن نقاط الاتصال بين العملاء والعلامة التجارية عن طريق اسم العلامة التجارية، أو الشعار، أو المنتجات، أو الهوية البصرية، أو الموظفين، أو الحملات الإعلانية.

ببساطة، تتألف العلامة التجارية من جميع التجارب التي يخوضها العملاء أو المحتملون أو البائعون أو الشركاء أو أي شخص آخر مع علامتك التجارية، وذلك في تفاعلهم مع عملك أو منتجك أو خدمتك، سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو غير متصل بالإنترنت في أرض الواقع، أو في التواصل الشخصي مع علامتك التجارية، وذلك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وطوال السنة.

وكان هذا ثاني فرق من الفرق بين العلامة التجارية والشعار.

قد يهمك الاطلاع على: أشكال العلامة التجارية

أهمية الشعار في التسويق للعلامة التجارية

من طرق تحديد الفرق بين العلامة التجارية والشعار، معرفة أهمية الشعار ووظيفته، فعلى الرغم من أن الشعار ليس سوى إحدى عناصر العلامة التجارية، إلا أنه من الشائع أن يظهر في معظم نقاط التواصل مع العملاء، مثل موقع الويب والكتيبات والمنتجات والتعبئة والتغليف والإعلانات والزي الرسمي للعمال والموظفين والمتاجر، وغيرها. 

لذلك يُعَدُّ الشعار أحد العناصر الرئيسية التي تساعد الأفراد على التعرف بسرعة على المؤسسة ومنتجاتها وخدماتها، وفي كثير من الأحيان، يكون الشعار هو أول ما يستخدمه الناس للتعرف على المنظمة، لهذا السبب تكمن الأهمية البالغة للشعار المصمم بعناية في سياق استراتيجيات العلامة التجارية، ومن تلك الأهمية:

  1. يساهم الشعار المصمم بعناية في تحديد وتوضيح علامتك التجارية بسرعة، حيث يشكل أحد النقاط الرئيسية لتحديد هوية عملائك، كما يساعد في إبراز علامتك التجارية في غضون ثوانٍ عبر مختلف وسائل التواصل، من مواقع الويب إلى الكتيبات والتغليف والإعلانات والزي الرسمي، وغيرها.
  2. كما يساهم الشعار في خلق توحيد واتساق عبر مختلف قنوات التواصل الخاصة بك، ففي عصر تُمثل فيه الشركات على منصات متعددة في منصات التواصل الإجتماعي وغيرها، يسمح الشعار متعدد الاستخدامات بتجسيد علامتك التجارية بشكل متناسق وموحد عبر جميع الوسائط المتنوعة.
  3. يشكل الشعار جزءًا أساسيًا من هوية علامتك التجارية المرئية، ويعكس بشكل رسومي اسم العلامة التجارية وقيمها وشخصيتها للأشخاص الذين يتفاعلون معها والعملاء، كما يضفي التصميم المحترف للشعار صبغة الاحترافية للعلامة التجارية الخاصة بك، كما يرفع توقعات الناس بسبب المظهر الاحترافي للعلامة التجارية، مما يعكس موثوقيتها وجاذبيتها للعملاء.
  4. بالإضافة إلى ذلك، يعتبر توظيف مصمم شعارات محترف أمرًا مهمًا للحصول على تصميم فريد ومبتكر يعكس تمامًا هوية علامتك التجارية ويميزك عن المنافسين، ويجلب لك ولعلامتك التجارية المنافع السابق ذكرها.

وكان هذا هو الفرق الثالث من الفرق بين العلامة التجارية والشعار.

أهمية العلامة التجارية

يمكن وصف العلامة التجارية على أنها أحد الأصول الرئيسية لمؤسستك، حيث تمنحها هوية مميزة وتجعل عملك لا يُنسى للآخرين، حيث تساهم العلامة التجارية في تشجيع المستهلكين على الشراء منك، وتدعم جهود التسويق والإعلان، كما تعزز إحساس الموظفين بالفخر بالعمل في العلامة الخاصة بك:

ومن بين الفوائد الأخرى للعلامة التجارية والتي توضح الفرق بين العلامة التجارية والشعار:

  • التأثير على قرارات الشراء: يمكن أن تكون العلامة التجارية عاملًا حاسمًا للمستهلكين عند اتخاذ قرارات الشراء، حيث يظهر استطلاع أجرته Razorfish في عام 2021 أن 82٪ من المستهلكين يفضلون العلامات التجارية التي تمثل مهمة أو غرضًا كبيرًا.
  • خلق هوية لعملك: تمتد العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من المنتج أو الخدمة، فتمنح عملك هوية يرتبط بها المستهلكون ويتواصلون معها خارج نطاق المعروضات والمشتريات.
  • مساعدة العملاء في تذكر عملك: تجعل العلامة التجارية عملك لا يُنسى وتساعد المستهلكين على التمييز بين أعمالك عبر مختلف الوسائط.
  • دعم الإعلان والتسويق: تدعم العلامة التجارية جهود التسويق والإعلان، وتزيد من التعرف والتأثير.
  • بناء دعم الموظفين: تجلب العلامة التجارية فخرًا للموظفين وتخلق بيئة عمل مرموقة ومحترمة، مما يجذب الموظفين المحترفين للرغبة في العمل في علامتك التجارية.

أنواع العلامات التجارية

من الفرق بين العلامة التجارية والشعار، أن هناك أنواع متعددة للعلامات التجارية ومن تلك الأنواع:

  • العلامات التجارية للشركات: وتمثل تلك العلامات وسيلة فعّالة للشركات لتعزيز سمعتها وتمييزها في سوقها، كما تعكس هذه العلامات التجارية تسعير الشركة ومهمتها والسوق المستهدفة، وتعبّر عن قيمها الأساسية، كما تُطبق لتبني هوية فريدة للشركة وتحديد مكانتها بين المنافسين في صناعتها.
  • العلامات الشخصية: مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح الأفراد العاديون قادرين على إنشاء علامات تجارية شخصية تجعلهم مؤثرين، حيث يعتمد نجاح هؤلاء الأفراد المالي على قدرتهم على إنشاء علامة تجارية جاذبة للجمهور الذي يتوق إلى الوصول إليه. تُبنى هذه العلامات التجارية الشخصية من خلال نشر منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، ومشاركة الصور ومقاطع الفيديو، وإجراء لقاءات وتفاعلات مباشرة.
  • أما بالنسبة للعلامات التجارية للمنتجات، فيتضمن تقديم منتج جديد أو دعم منتج موجود عملية بناء وتعزيز علامة تجارية للمنتج، كما يتطلب ذلك إجراء أبحاث السوق لتحديد السوق المستهدفة بشكل صحيح وتطوير استراتيجيات التسويق الملائمة، حيث تهدف العلامة التجارية للمنتج إلى تحديد الهوية الفريدة للمنتج وجعلها مميزة بين المنتجات المشابهة في السوق.

كيفية تسجيل علامة تجارية بنجاح

يمكنك تسجيل علامتك التجارية بسهولة عن طريق موقع الهيئة العامة للملكية الفكرية السعودية، واتباع الخطوات في هذا المقال، فقد يفيدك الإطلاع على: تسجيل العلامة التجارية.

في الختام، يعد الشعار بحد ذاته عنصرًا رمزيًا يُجسد الهوية التجارية، ويتجلى الطابع الفريد للمنظمة في مزيج من العوامل القابلة للملاحظة والغير قابلة للملاحظة، فبدون وجود العلامة التجارية، يفتقر الشعار إلى معنى حقيقي، ويكون مقتصرًا ببساطة على أن يكون رسمًا مجردًا، وكان هذا الفرق بين العلامة التجارية والشعار.

يقوم الشعار المُصمم بعناية واستراتيجية العلامة التجارية بمساعدة المؤسسات على التواصل مع جمهورها بفعالية، كما يُساهم أيضًا في بناء علامة تجارية مبتكرة في الساحة الصناعية، فإذا كنت رائد أعمال يسعى إلى إقامة علامة تجارية جديدة، يجب عليك أن لا تُقلل من أهمية اعتناء الشعار بالتصميم الجيد، وضمان توافقها مع استراتيجية العلامة التجارية الشاملة الخاصة بك، والذي سيساهم بشكل ملموس في نجاح علامتك التجارية واستمرار مؤسستك على المدى الطويل.

Rate this articles

أحدث المقالات

العلامة التجارية pdf

العلامة التجارية pdf، تعد واحدة من أهم الأصول في نجاح عملك، ورغم...

علامة تجارية قوية

فهم كيفية بناء علامة تجارية قوية، يعتبر خطوة أساسية في بداية، إطلاق...

علامة تجارية عالمية

بناء علامة تجارية عالمية، من أهم الخطوات التي يهدف، لبناءها أصحاب الأعمال،...

علامة تجارية سعودية

تلعب علامة تجارية سعودية، دورًا بارزًا وفعّالًا، في المشهد الاقتصادي، والتجاري في...